Etude House: come un’idea semplice è diventata uno dei brand più famosi al mondo

Impossibile, ormai, non conoscere Etude House, il più famoso e diffuso marchio di skincare coreana. Le confezioni a cavallo tra Polly Pocket e le principesse della Disney e le incredibili texture delle creme sono ora sulla bocca di tutto il mondo, ma oltre ai suoi packaging girly e all’efficacia dei suoi prodotti, non sareste curiosi di saperne qualcosa in più?

MAISON LOO, ormai lo sapete, è il più fornito sito di skincare coreana d’Italia, e noi di MAISON LOOg non potremmo che essere le persone più adatte per spiegarvi l’affascinante storia di questo brand, nato ormai più di cinquant’anni fa e oggi vero colosso del mercato.

Questa famosa azienda nasce in Corea del Sud nel 1966, ma sarà solo nel 1997 a prendere il nome con cui ancora oggi la conosciamo. La denominazione originale, infatti, era quella di Oscar Corporation, successivamente modificata in Etude House solo dopo essere stata incorporata all’interno di Amore Pacific. Per chi non fosse avvezzo al mercato K-Beauty, l’Amore Pacific Corporation è il più grande conglomerato di imprese di beauty e cosmesi coreane, oggi proprietario di ben trentatré brands e riconosciuto come la quattordicesima più grande compagnia cosmetica del mondo. Rientrare in questa compagnia in Corea, dunque, vuol dire presentarsi ai propri clienti come garanti di prodotti di altissima qualità e come marchio di spicco nel panorama nazionale, cosa che Etude House fa decisamente da anni!

Dalla sua nascita ben cinquantatré anni fa ad oggi, Etude House non ha conosciuto battute d’arresto: partito con pochi punti vendita tutti in Corea, inizialmente si sviluppa in tutto il Sud Est Asiatico e nell’Estremo Oriente, arrivando a Taiwan, nelle Filippine, nel Brunei, in Myanmar e in Giappone. Dopo aver raggiunto anche Dubai e il Kuwait, sarà la volta dei Paesi d’oltreoceano fino ad arrivare, nel 2010, a festeggiare l’inaugurazione del centesimo punto vendita occidentale. Insomma, partito da Seoul, oggi Etude House è presente su tutto il territorio mondiale con ben 231 negozi, ed è così riuscito a mantenere il suo carattere elitario seppur capillarizzato in ogni angolo della Terra.

Ma qual è stata la chiave del successo?

Ciò che è più interessante nell’analizzare la storia della diffusione di un brand di successo è capire come l’azienda sia riuscita a conquistare una fama planetaria e una posizione di leadership nel mercato del beauty.
Nel caso di Etude House, le risposte sono da ricercarsi in tre fattori principali.
La condizione senza la quale tutto questo non sarebbe stato possibile è l’elevata qualità del prodotto, ancora oggi riconosciuta da tutti gli utenti che ne fanno uso per la propria skincare.
Parallelamente a questo, da Seoul, i proprietari del marchio sono stati bravi ad accaparrarsi l’immagine di personaggi di spicco in Corea per la propria promozione. I volti di Etude House sono sempre stati attori e attrici coreani come Jun Ji-hyun, Song Hye-kyo e Go Ara, oppure artisti in voga nel panorama musicale asiatico come le Red Velvet.
Infine, insieme a un’immagine cool ottenuta con la collaborazione dei personaggi più popolari del momento, il brand ha poi puntato su un packaging e un marketing particolare e vincente. Tutti i suoi prodotti, infatti, riportano al mondo delle principesse, ed è proprio questo l’obiettivo dell’azienda: far sentire le proprie clienti come le belle abitanti di un ricco castello. Persino gli stores sono pensati in quest’ottica: gli interni romantici e l’arredamento rosa, unitamente alle addette alle vendite, tutte vestite da “aiutanti-della-principessa”, portano le persone a immergersi nella fantasia e nel mondo, fittizio sì, ma estremamente coinvolgente, di Etude House, sentendosi delle vere principesse sedute al proprio make-up table. Sognando magari il principe azzurro e volendosi far trovare preparate e senza imperfezioni: non a caso sono proprio i cerotti anti-punti neri il prodotto più apprezzato del brand qua da noi!


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